فيديو يخطف الأنظار، ثم لا يعرف المشاهد ماذا يفعل.

تعاقدت مع شركة إنتاج، فأُعجبت بالفكرة، وجاءت بثلاث كاميرات وطائرة تصوير.

وبعد ستة أسابيع تسلّمت فيلمًا من دقيقتين، لا عيب فيه: موسيقى تعلو، وشعارك في آخره.

أُعجب به فريقك، وأُعجبت به العائلة كلها. أما العملاء، فشاهدوا أربع ثوانٍ ثم مضوا.

ثم جاءت الفاتورة أكبر من العرض، بسبب «جولات تعديل إضافية».

وفي الأثناء صوّر صاحب مشروعٍ آخر مقطعًا بجواله، شرح فيه منتجه في ثلاثين ثانية، فباع أكثر منك.

وكل ما في الأمر أن العيب لم يكن في الكاميرا؛ وإنما في أن أحدًا لم يقرّر ماذا ينبغي أن يفعل الناس بعد أن يشاهدوا.

الإتقان جميل، والوضوح هو الذي يبيع.

قبل أن نصوّر شيئًا، يكتب مسوّقونا النص. نبدأ بالفعل الواحد الذي تريده (حجز، أو شراء، أو اتصال، أو تسجيل)، وبالاعتراض الذي يوقف الناس، وبالثواني الثلاث الأولى التي تُبقيهم. ولا تخرج الكاميرا حتى توافق على النص.

الفيلم العريض لا يصلح إعلانًا في تيك توك، وإعلان تيك توك لا يصلح لصفحتك الرئيسية.

نخطّط التصوير بحيث يخرج من اليوم الواحد فيديو رئيسي، ونسخٌ عمودية لسناب شات وتيك توك وريلز، ونسخٌ مربعة، ومقاطع قصيرة للإعلانات؛ وكلها بنصوص مكتوبة على الشاشة، فتعمل والصوت مغلق.

يصلك عرضٌ مكتوب واحد فيه النص، والتصوير، والمونتاج، وعدد جولات التعديل، وكل النسخ. فإن تغيّر شيء، أخبرناك بكلفته قبل أن نعمله، لا بعده.

لأن الفريق نفسه يدير السيو والإعلانات والتواصل الاجتماعي، نخطّط لكل فيديو مكانًا يعيش فيه: الإعلان الذي سيُعرض فيه، والصفحة التي سيوضع عليها، والمنشورات التي سيصير إليها. ثم نتابع ما جاء به، ونخبرك.

نعمل في «نكتب لك» على السيو والمحتوى منذ ٢٠١٦. وكان العملاء يطلبون منا الفيديو والإعلانات وغيرها، فنحيلهم إلى جهاتٍ أخرى؛ ثم يعود كثيرٌ منهم ليقول: «لنكتفِ بالسيو».

ومن هنا بنينا «نمو»، ومعه فريق فيديو داخلي يفكّر كما يفكّر المسوّق قبل أن يفكّر كما يفكّر المصوّر.

مثال: كيف يسير مشروع فيديو

هذا مثالٌ يشرح كيف يسير العمل، لا نتيجةَ عميل.

ثلاثة مواقف توضّح الفكرة، لا نتائج عملاء.

هذه أمثلة افتراضية لنُبيّن كيف نفكّر، ولا ننسبها إلى عملاء «نمو».

١. منتج عناية يحتاج إعلانًا يُزيل خوف العميل من تهيج البشرة، لا لقطات بطيئة لعبوةٍ تدور أمام الكاميرا.

٢. شركة برمجيات تريد فيديو قصيرًا لصفحة العرض؛ نبدأ بلحظة الألم عند المستخدم قبل عرض الواجهة.

٣. مطعم يطلق وجبة جديدة؛ قد تنفع لقطة التحضير الحقيقي وشهادة الشيف أكثر من إنتاجٍ ضخم لا يشرح الطعم ولا السعر.

الخطوة الأولى: نتفق على غاية الفيديو: إعلان واحد، وصفحة واحدة، وهدف واحد.

الخطوة الثانية: نكتب النص، وتعتمده قبل أن نصوّر شيئًا.

الخطوة الثالثة: نصوّر ونمنتج، مع نسخ للإعلانات ولحسابات التواصل.

الخطوة الرابعة: بعد الإطلاق، نخبرك بما جاء به الفيديو.

تُحدّد تكلفة الفيديو بعد فهم الفكرة وطول الإنتاج والتصوير والنسخ المطلوبة؛ فما يصلح لإعلانٍ قصير لا يلزم لفيلمٍ تعريفي.